第二届“龙门杯”全国大学生创意设计大赛

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第二届“龙门杯”全国大学生创意设计大赛如约而至，旨在搭建新时代老字号与大学生的沟通桥梁，发挥青年群体的智慧和创造力，传承自信自强、守正创新精神。同时，通过大赛提升年轻人对“龙门”品牌的认知度，让“龙门”品牌、“龙门”产品在年轻消费群体中得到更广泛、更深入的推广。

本次比赛将秉持公平公正的办赛原则，聘请学界和企业高管组成专业评审团，评选参赛作品，并将评审后的作品进行网络公示，杜绝抄袭，保证赛事的公信力。

01赛事概述

赛事名称：第二届“龙门杯”全国大学生创意设计大赛赛事主题：守正创新—百年酿造新国潮

指导单位：北京首农食品集团有限公司

支持单位：北京老字号协会

主办单位：北京六必居食品有限公司

合作媒体：北京日报客户端、北京晚报食饮周刊

02大赛时间

1. 作品征集：8月4日—9月15日
2. 入围作品网络展示及投票：9月16日—9月26日

3. 专家评审：9月27日—9月28日

4. 获奖公示：9月30日

5. 颁奖盛典：10月中旬

03征集内容

本次创意大赛共设四个类别，分别是平面类、视频类、文创类（含手工类）和广告策划类。参赛者任选一个类别参赛。
1. 平面类

进行形象标识、品牌海报等平面类广告创意设计，从而提升年轻人群对龙门米醋的认知度及好感度。以中国传统二十四节气、中国节日、国潮文化等为主题进行创作，作品需要展现龙门米醋的工艺、产品、包装或卖点等特色。

移动端：移动端发布的静态广告，作品可超过6幅加手机型边框，或长幅广告，可排版在3张A3页面上。

传统媒体：包括纸质媒体广告、插画等。

专业要求：

①文件格式为JPG，色彩模式RGB,规格为21cm*29.7cm（A4）大小，分辨率为300dpi。

②手绘作品请使用扫描仪扫描，并转换成同样的格式。

③上传时请将源文件和成品同时上传。

每个类别的作品不低于3幅，不超过6幅。

2. 视频类

可围绕夏季主题、腊八节等中国传统节日开展创意，体现“龙门”品牌的发展历史、非遗文化以及产品卖点，时间可涵盖龙门的起源及发展历程，作品以短视频等形式进行展示。要注重体现“龙门”品牌的新国潮文化，年轻人对老字号品牌的认知，提升年轻消费者对“龙门”产品的认知度，引发二次传播。

专业要求：

①拍摄工具及制作软件不限。

②时间最短不低于15秒，不长于5分钟，限竖屏；视频宽高比9/20-9/16。

③导出统一使用flv格式，文件大小不超过100M。

④作品结尾附上篇名。

3. 文创类

围绕“龙门”品牌发展过程中的历史文化及产品特色，以文创周边创新驱动品牌活力，设计作品可以结合“龙门”品牌元素，涵盖与生活中衣食住行等各类文创产品。

专业要求：

①作品可用概念设计图代替，但需要符合可量产的原则；

②作品需附设计说明，明确阐述作品的设计思路、理念和含义。

4. 广告策划类

突出展现产品卖点，进行广告文案、广告宣传语、宣传推广、公司slogan等形式的创意，有效的传达产品概念，宣传和推广龙门产品。

广告语：字数不多于20字（含标点）。

长文案：字数在100-500字之间（含标点）。

创意脚本：包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。

专业要求：

①作品内容要突出品牌形象，过目不忘，朗朗上口。

②Word格式文档上传，A4，宋体，小四号字，单倍行距。

04作品要求

1.作品内容健康、积极向上、设计类画面布局结构合理。
2.围绕本次大赛分类，着重突出“龙门”品牌产品本身，遵循“龙门”品牌的企业文化。在此基础上鼓励用创新性的表现手法诠释。

3.参赛作品必须皆为原创作品，已经对外公开的设计不能参加比赛，参赛者必须先保证参赛作品不能侵犯他人知识产权及其他法律问题。

4.入围终评及获奖的参赛作品的知识产权由主办单位享有。

5.主办单位有权在市场开发或活动中使用参赛者的作品资料，参赛者在未征得主办方同意前，不得向其它方共享参赛作品。

05参赛资格

1. 参赛者应是高校在校生，包括专科生、本科生、硕士生、博士生。2. 参赛选手需要填写报名表并和作品一同上传。

3. 报名表需内容真实、准确。

4. 作品展示部分不得出现姓名等其他特殊记号。

5. 集体创作的作品作者最多不能超过5人。

6. 参赛内容必须具有创新性和独立性，参赛学生可与教师讨论、寻求帮助，但学生应是参赛作品的主要创意者，参赛作品应当是参赛者独立构思得到的结果。

7. 保证作品的质量。凡不符合要求的作品，将不纳入评选。

06参赛方式

1. 请将参赛作品和报名表(签字版PDF格式扫描件)统一发送至征集大赛邮箱：lbjscb@liubiju.com.cn

2. 邮件主题格式为：“龙门杯全国大学生创意设计大赛+参赛类别+参赛者姓名/团队名称”。

3. 参赛咨询电话：010-83862590

07评选方式

大赛评委由专业评审和大众评审两部分组成。专业评审：由专业院校的专业老师和企业评审组成，以保障网络评判的公平性、合法性及有效性。

大众评审：凡经大赛组委会审核的作品均可参加网络评选，由网络大众对选手作品进行投票支持。

1. 大赛初审阶段：初审评分按照赛事专业评委评分（80%）加网络投票（20%）构成，根据作品得分高低进行排序，决定进入决审资格。（如遇总分相同的情况，以专业评委评分作为名次排序参考）

2. 大赛决审阶段：由赛事专业评委组进行会评，由打分投票决出最终得奖名单。

（注：如作品最终获选，参赛者/团队须与北京六必居食品有限公司签订相关承诺书，北京六必居食品有限公司对获奖设计作品拥有完全使用权，其著作权(所有权、使用权、修改权、组合权、发布权、传播权等)属于北京六必居食品有限公司。北京六必居食品有限公司有权对获选方案进行适当修改，获选方案设计者应积极配合北京六必居食品有限公司完善设计方案。）

08评审阵容

本届大赛由专业评委和北京老字号协会、首农食品集团、首农味业集团领导共同参与评审工作。成员组如下：
1）北京老字号协会会长陈文

2）北京首农食品集团品牌市场部部长傅鹏

3）北京首农味业集团有限公司党委书记、董事长周忠

4）北京首农味业集团有限公司党委副书记、董事、工会主席王嘉伟

5)评审专家:冯丙奇

中国传媒大学广告学院教授、博士生导师

中国社会科学院新闻与传播研究所博士

中招国际招标有限公司营销传播类评标专家

6)评审专家:卜希霆

中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师

中国传媒大学文化发展研究院副院长