“创意众包” 引爆传播高潮欢乐谷海报大赛完美收官

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2018年，北京欢乐谷四期“甜品王国”和天津欢乐谷二期“玛雅海滩水公园”即将隆重开业，为了更好地诠释欢乐谷的新景象，号召全民互动参与，京津欢乐谷打破了游乐园宣传的固有瓶颈，从媒体整合到品牌发声，创新性地采用“创意众包”新型营销模式，通过多渠道、多样化的传播，产生了多元化、层次化、集群化的传播效应，并取得了不俗的成绩。

本次京津欢乐谷海报征集大赛之所以能够获得不俗的成绩，其“过人之处”在于：与垂直领域的视觉中国深度合作，直接面对终端人群发起；利用微信、微博进行传播，集中体现了京津欢乐谷的价值和文化，很好地把握了话题性和娱乐性，在获得最大曝光量的同时，拉近了与消费者的距离，产生了情感上的共鸣。

除此，打铁还需自身硬。本次京津欢乐谷海报征集大赛取得的巨大成果，也得益于京津欢乐谷项目本身的创意。

解锁游乐园产业的传统自嗨模式打响京津欢乐谷新名片

1月18日至2月26日，京津欢乐谷与视觉中国设计师社区达成合作，由视觉中国集团设计总监颜冬、资深品牌设计师陆俊毅当任评委，面向全民征集欢乐谷全新主题海报。

大咖级评委、丰厚的奖项设置和趣味的内容需求，吸引了全国各地的设计爱好者参与。在海报大赛征集期间，收到的总作品量高达321幅，其中不乏高质量作品。

天津欢乐谷金奖作品

天津欢乐谷银奖代表

北京欢乐谷金奖作品

北京欢乐谷银奖代表

此次欢乐谷海报征集大赛，依托视觉中国无可取代的平台影响力，占领行业传播高地，形成鲜明站位，并利用紧贴市场的策略打法，实现传播与营销的互相驱动。在建立此次海报征集大赛知名度的同时，成功塑造了京津欢乐谷的形象，直达消费者心智，为京津欢乐谷的盛大开业做了良好的造势。

整合传播内容打造行业宣传新格局

通过视觉中国官网banner、设计师社区首页及大赛页面全程覆盖宣传，每天不间断地持续投放，全面覆盖主题公园及设计等深度垂直领域，实现高频高质的曝光。

同时，基于京津欢乐谷的自身特色做宣传，邀请具有强大的渗透力的微信微博平台自媒体、KOL达人助阵，引发粉丝的多层级转发和二次创作，使此次征集大赛内容形成裂变式传播，粉丝覆盖超300万，话题#创意海报SHOW#讨论量1051.8万，成为微博总榜第三名，分话题榜第五名，并一直持续十个小时以上。

从整体传播效果上来讲，本次欢乐谷海报征集大赛交出了令人满意的答卷——充分利用了视觉中国的自有人群和资源，实现了高精准度的投放；同时，借助微信微博自媒体平台进行扩散，并打造互动话题进行创意性传播，最大限度地提高了人群覆盖及传播效果。

2018年4月29日，北京欢乐谷四期•甜品王国将甜蜜开放。10亿巨资匠心打造、10万平米量身定制，12大项目酷爽嗨萌、100场演艺文化沉浸，1大国产原创动漫IP——“饼干警长”驻地护卫，与甜品跨界融合的“游乐动漫IP”情景带入主题区——甜品王国，带你畅享全新的沉浸式甜蜜娱乐体验。引领闺蜜约玩好去处，文艺小咖聚集地，亲子趣游新地标！

《饼干警长》故事中的元素，如冰淇淋、马卡龙、巧克力、蛋糕、奶油等全部被应用到乐园主题的包装中——跳跳警车甜心飞饼、姜饼旋转木马、蛋糕秋千等12款“垂涎欲滴”的甜品游乐项目，让置身其中的游客经历一场由甜品打造的梦幻世界。除此，游乐设备、车辆、长椅、路灯等，都被包装成各类糖果与饼干的造型……沉浸式的情景体验，甜蜜开启欢乐4.0时代。

天津欢乐谷二期• 玛雅海滩水公园，系华侨城集团增资5亿重磅扩建，以世界三大未解之谜之一的玛雅文明为主题，新增7万平方米娱乐空间，8项世界顶级水上游乐设施，项目开放后总面积将达15万平米，拥有世界级大型水上游乐设施26套，同时搭载国际最先进水处理系统，打造中国首座沉浸式主题玩水天堂。

多处全球、中国、华北最大或首个游乐项目，是家庭、情侣、朋友休闲度假、猎奇探险的好去处——全球首座巨型水寨——卡巴水寨拥有10条滑道，24个水枪，上百种娱乐体验；中国最大玛雅风情造浪池——玛雅海滩，拥有十余种造浪模式，游客既可享受海边风情，也可体验汹涌巨浪；以玛雅文化和海洋生物为主题的欢乐岛是中国最大奇妙亲子戏水区，为孩子和家长打造梦幻多彩的海底世界；疯狂魔鬼鱼、响尾蛇、时光幻影等为游客带来非比寻常的滑水体验……除此，还有玛雅舞台等视听盛宴惊喜项目。为游客带去更加丰富的亲水体验！目前，北京欢乐谷四期•甜品王国和天津欢乐谷二期•玛雅海滩水公园正在紧张筹备中。更多惊喜项目将在2018幸福开启，让我们拭目以待吧！